Quién es el mánager de Sasha Spielberg. Gerente de los mejores vloggers Alexander Balkovsky: “Lo principal es un buen contenido. Alexander Balkovsky produce con éxito a su propia hija y a otros importantes blogueros, a quienes trata como niños.

Un millón y medio de rublos por publicidad en un blog con EeOneGuy de 20 años, millones en ingresos para la bloguera de 18 años Sasha Spielberg, objeto de envidia de los competidores Natalya Samburskaya. Incluso los bloggers millonarios en LiveJournal apenas pueden mantenerse al día con los ingresos de las estrellas de YouTube e Instagram, y prácticamente no hay negocios en Facebook y otras redes sociales.

MARIA LIBERMAN

La bloguera de 18 años Sasha Spielberg (en realidad Sasha Balkovskaya) tiene 4 millones de suscriptores en YouTube, casi 3 millones en Instagram y otros 200 millones en VKontakte. En su video blog (un blog de estilo de vida clásico: una niña va de compras y a fiestas, se maquilla, juega videojuegos, habla sobre sus miedos, etc.), la publicidad cuesta desde 500 mil rublos y, como admite su padre, un anunciante e inversor de riesgo Alexander Balkovsky, 1 millón de rublos por mes es su salario mínimo.

Papá, Alexander Balkovsky, está directamente relacionado con estas ganancias. Hace un año, en sociedad con el director de cine Timur Bekmambetov, lanzó la "Agencia Z", que se especializa en la promoción y monetización de estrellas de Internet, y el proyecto, nacido de la afición de su hija, ya le está reportando ingresos.

Sasha comenzó a hacer videos y publicarlos en YouTube hace unos ocho años, primero en idioma en Inglés. Luego, sin embargo, debido a los enemigos, el blog fue eliminado y reiniciado un par de años más tarde en ruso. Después de un tiempo, la fama la alcanzó, y con ella los primeros contratos publicitarios, y luego su padre se comprometió seriamente a desarrollar el talento de su hija. "Cuando las contrapartes comenzaron a presentar solicitudes, quedó claro que esto ya era un negocio real: es necesario negociar con grandes corporaciones, redactar acuerdos, y, por supuesto, comencé a ayudar", dice Balkovsky. "Además, Sasha solo tenía 14 años. viejo entonces.

Con el tiempo, Sasha le presentó a su padre a sus amigos blogueros, que también resultaron ser bastante populares. Hoy, con una docena de ellos, la Agencia Z ha firmado un contrato exclusivo para representar intereses comerciales.

Alexander Balkovsky trata a los pupilos jóvenes (muchos menores de 20 años) más como niños, no como colegas y, a diferencia de otras agencias de publicidad que simplemente venden anuncios de blogueros, también gasta su energía en “bombearlos”. Balkovsky quiere que crezcan estrellas de pleno derecho: para que puedan actuar en películas, grabar música y escribir libros, pero al mismo tiempo no abandonan sus plataformas principales: los canales de YouTube.

La edad de una estrella de YouTube es corta: uno, dos o tres años, a diferencia de la edad de las celebridades tradicionales. “El sueño de cualquier bloguero no es hacer publicidad alguna, sino ocuparse únicamente de su propio contenido”, idealiza Alexander a sus pupilos. “A nadie le gusta la publicidad, pero quieren comer, y nosotros ayudamos a los muchachos a defender sus intereses. .”

Como corresponde a un padre, en cualquier disputa, Alexander Balkovsky está del lado de sus protegidos. "Imagínese, Katya Klap (bloguera de YouTube con casi 5 millones de suscriptores, competidora directa de Sasha Spielberg.—" Dinero") le dijo a la revista Marie Claire que un YouTuber teóricamente puede ganar 600 mil al mes, pero necesita conducir cualquier "zashkvar" ( un gran número de anuncios de mala calidad.— " Dinero"). ¡Esta es información falsa! Tal vez Katya gane solo esas cantidades, pero casi todas las estrellas de YouTube (sin mencionar a Sasha Spielberg, Ivangai y similares) tienen ganancias cercanas a esta cifra o varias veces más altas ", dice.

Alexander Balkovsky no revela el volumen de negocios de su agencia, pero lo más probable es que estemos hablando de varias decenas de millones de rublos: la tarifa de la agencia es del 5% al ​​​​25% del precio de las campañas publicitarias de sus salas estelares, en el cantidad y calidad de las que se interesa mucho más que ellos mismos.

Aprender insumergible

Alexander Balkovsky produce con éxito a su propia hija y a otros importantes blogueros, a quienes trata como niños.

Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant

“Cuando conocí a Ilya Varlamov en 2013, inmediatamente le dije que LiveJournal se estaba muriendo", recuerda Ekaterina Patyulina con una sonrisa. "Me mostró las estadísticas con dos millones de visitantes únicos al mes. Luego me di cuenta de que podía aumentarlas fácilmente.

La historia de la relación entre Ilya Varlamov y su agente y socio, por supuesto, es completamente diferente a la historia de Sasha Spielberg. Sobre el este momento Varlamov ya es una corporación humana, todo un equipo de empleados trabaja para él, y aquí estamos hablando de ganancias que son mucho mayores. Patyulina y Varlamov registraron la empresa "Author's Media", que une ocho plataformas de blogs en términos exclusivos, incluidos los blogs de Sergey Dolya y Sergey Anashkevich (el blog en LiveJournal "Life in Travel") y casi el canal de YouTube más popular en Rusia sobre tecnología - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 millones de suscriptores). Los ingresos de "Autor's Media" de la promoción de bloggers se forman en una escala progresiva, dependiendo de las ganancias personales de cada uno de ellos. El año pasado, la facturación de la empresa superó los 30 millones de rublos. y, según la previsión de Catalina, este año la cifra será mayor.

Para lograr este resultado, Ekaterina Patyulina cambió radicalmente las condiciones de trabajo de los bloggers: abrió precios, creó ofertas de paquetes y kits de medios, contrató a un abogado, contadores y "vendedores", o vendedores, especialistas en ventas. “Solo tengo 25 vendedores, y todavía me parece que no es suficiente”, dice. El propio Ilya no profundiza un poco en cuestiones publicitarias: "Tengo tres publicaciones de autor al día y solo tres publicaciones publicitarias a la semana. El contenido para mí es un tema mucho más importante". Pero los socios comparten las ganancias aproximadamente por igual.

Maxim Tadevosyan, el primer director general adjunto del grupo de empresas Rambler&Co, cree que el volumen del mercado en la sombra de publicaciones pagas en las redes sociales (sin Instagram) hoy es de aproximadamente 700-850 millones de rublos, y se contabiliza un tercio de este dinero. por Live Journal. “Prácticamente todas las miles de personas en términos de eficiencia publicitaria están dobladas, solo los millonarios son efectivos”, dice Elena Torshina, directora del grupo de empresas de promoción digital Torshinsky Trust.— Últimos años en LJ trabajo solo con tops, son líderes de opinión en toda regla. ellos de alguna manera milagrosamente saber comercializar consistentemente en entradas y ventas efectivas a lo largo de todos estos años."

Se puede comprar una publicación publicitaria en LJ de un "líder de opinión" por 100-350 mil rublos. dependiendo de la complejidad y el volumen. Aquí, por ejemplo, una publicación con Ilya Varlamov en el marco, preparada por su equipo, sin descuento costará 365 mil rublos, y con su gata Marta - 300 mil Las redes sociales generalmente vienen en un paquete - 10-15 mil adicionalmente para la publicación del anuncio en cada red. Los enlaces y banners se pagan por separado.

Sin embargo, para los principiantes, este mercado está cerrado hoy. Para ingresar y comenzar a ganar, será necesario, según los agentes, invertir más de un millón de rublos, así como un retorno las 24 horas del propio blogger de LJ. "Los novatos vienen, prueban, pero solo duran unos pocos meses”, dice Sergey Baryshnikov, fundador del grupo de medios BigPicture.ru, incluido uno que promueve a los blogueros de LJ. "El 80 % del mercado cae en la parte superior. , los 10 primeros”.

Fitonyasha tamaño grande

Sin embargo, incluso los millonarios que viven en LiveJournal pierden ingresos ante la nueva publicidad eldorado - YouTube. Los anunciantes, por supuesto, llegaron antes a LiveJournal. Después de la era de las pancartas, los clientes tímidos recién se estaban acostumbrando al mundo de los bloggers, y los intelectuales adultos eran más comprensibles y más cercanos a ellos que los adolescentes que ronroneaban y bebían, masticaban limones frente a la cámara, se metían malvaviscos en la boca o parían una sandía. La situación, sin embargo, ha cambiado hace mucho tiempo.

“Los youtubers ahora están recibiendo el mayor flujo de pedidos, y las celebridades de Instagram como Nastasya Samburskaya e Irina Gorbacheva están en segundo lugar”, comenta Tanya Ivanova, fundadora de la plataforma para bloggers Hello, Blogger, sobre el equilibrio de poder en el mercado.

Determinar el volumen exacto de publicidad en YouTube e Instagram es difícil. Según las estimaciones más optimistas, en Youtube ya alcanza los 1.500 millones de rublos y en Instagram, alrededor de 700 millones de rublos. Algunos participantes del mercado piden cifras más modestas, alrededor de un tercio menos. Pero al mismo tiempo, todos están de acuerdo en que el mercado está creciendo con una buena progresión, a diferencia del mercado de las redes sociales. "Yo solía ser el director de marketing de VKontakte y me fui solo para tratar con los bloggers: el mercado está creciendo muy rápido. Las campañas publicitarias con bloggers ya cuestan 5 millones, 10 millones y 20 millones de rublos ", dice Yaroslav Andreev, director ejecutivo de agencia WildJam.

En tales casos, una publicación de fotos con hashtags y un enlace a la página del anunciante en Instagram costará de 20 000 a 50 000 rublos, la integración de publicidad en un video de Youtube costará de 100 000 a 200 000. Un blogger con 500 000 suscriptores ya se considera superior, y un la foto en Instagram ya le costará alrededor de 100 mil rublos, y una inserción publicitaria en un vlog (video blog) - 200-300 mil La publicidad con más de un millón de estrellas de estos dos sitios puede costar millones, depende de las tareas específicas.

Hasta ahora, este mercado, por supuesto, es principalmente sombra o, como les gusta decir a los agentes, "nativo", sin ninguna marca "publicidad". "Nunca he visto publicaciones como 'Aconsejo a todos... #como publicidad'. La autoridad del bloguero a los ojos de los suscriptores sufre debido a esto y, por lo tanto, solo unos pocos marcan realmente la publicación como publicidad", dice Damir Feyzullov. , Director de Social Media en una empresa de relaciones públicas socia. Así que Ilya Varlamov, quien honestamente marca cada publicación y desprecia abiertamente a aquellos que no creen en ella, es la excepción y no la regla.

Al volverse popular, un blogger cae rápidamente a disposición de las agencias de publicidad y los centros de producción: hay alrededor de siete equipos fuertes y varias docenas de pequeños jugadores en el mercado. Asumen el ámbito principal de trabajo, incluida la búsqueda de pedidos de estrellas firmadas para una exclusiva. "Los blogueros son tan populares hoy en día en gran parte porque las agencias los ofrecen de manera muy activa”, dice Vasily Yashchuk, cofundador de la agencia Players, que también promueve a Stas Davydov (5,7 millones de suscriptores en YouTube). "Sí, el talento y la audiencia de los blogueros son importantes, pero el producto publicitario en el blog es fruto del trabajo de las agencias."

Gracias a la gran lealtad de la audiencia y una tarifa de agencia muy alta (por regla general, es del 15 al 30%, pero a veces alcanza el 50% del monto del contrato), los anunciantes a veces están dispuestos a perdonar a los bloggers por casi cualquier payasada. y asumir todos los riesgos. “Hay un caso real, después de que el dueño de una agencia que trabaja con bloggers casi se pone gris”, dice Victoria Virta, la creadora del servicio de ayuda mutua de emprendedores Delovik.Lleva una talla M, no S, y probó encajar en el modelo provisto. Fue divertido para todos excepto para su agente".

Ivangai - volar en

Tratar de enfocarse exclusivamente en blogueros famosos y su promoción, como lo hace la Agencia Z, es solo una forma de trabajar en un mercado aún emergente.

"En primer lugar, el anunciante debe estar interesado no tanto en la personalidad del blogger y el tema del canal, sino en los indicadores cuantitativos de su audiencia. Género, edad, geografía, dispositivos", dice Hayk Mkrtchyan, fundador de Blueberry Agency y la plataforma de análisis de videoblogs Vlogster. A través de esta plataforma, hasta ahora única en su género, los videoblogueros y anunciantes pueden interactuar tanto de forma directa como con la implicación de sus responsables. “Estamos en contra de los bloggers exclusivos, porque me parece que afecta mucho la efectividad de la campaña publicitaria", dice Mkrtchyan. "Una agencia que ha firmado un contrato exclusivo con un blogger intenta venderlo solo a todos, incluso si esto afectará negativamente la eficiencia”.

Además, a veces las campañas con bloggers menos populares resultan más efectivas. "Por ejemplo, tuvimos la integración en el video de un blogger que tiene solo 78 mil suscriptores. Cada transición de este canal nos costó 8 rublos, lo cual es muy bueno. Al mismo tiempo, trabajamos con un blogger que tiene casi 600 mil suscriptores La transición de su canal ya nos ha costado 88 rublos ”, dice Natalia Kharitonova, directora de marketing de contenido de Travelata.

No siempre es posible para un anunciante estar seguro de que miles o millones de suscriptores de blogueros famosos no están haciendo trampa. Hay un sinfín de herramientas y especialistas para multiplicar visualizaciones y, como admiten los propios blogueros y sus agentes, muchos recurren a ellos. "Eso es lo malo de Instagram: una cantidad de bots simplemente irreal", se queja Elena Torshina. "Especialmente para las chicas de Dom-2". La bloguera AnnaMama también afirma que las escandalosas estrellas de los programas de televisión no son amadas en el mercado del dumping.

El mercado de los bloggers es tan joven que ni siquiera existe una comprensión clara de cómo es más rentable trabajar: a través de un agente o por su cuenta. Por ejemplo, Katya Klep y Ruslan Usachev no tienen agentes (1,1 millones de suscriptores en YouTube). Sí, y el bloguero de YouTube de habla rusa más popular, Ivangay (EeOneGuy, casi 10 millones de suscriptores) no acordó firmar un contrato exclusivo con nadie. Rara vez hace publicidad, pero es costosa: el precio de un chico de 20 años comienza en 1,5 millones de rublos.

El año pasado, YouTube en Rusia superó a los principales canales de televisión: su cobertura de audiencia mensual (usuarios que visitan el sitio o encienden el canal de televisión al menos una vez al mes) fue del 82,7%, mientras que Perviy y Rossiya 1 recibieron 81, 5% y 79,4 % de espectadores (según datos de TNS de junio de 2016 entre la audiencia de 12 a 44 años en ciudades importantes Rusia). Los videoblogueros populares en ruso tienen miles de millones de visitas, pero cada uno de ellos no gana más que unas pocas decenas de millones de rublos al año. El mercado de la publicidad en blogs de video aún está en pañales, con alrededor de diez agencias especializadas en estrellas de YouTube en la industria. Una de ellas es la Agencia Z, creada por el director Timur Bekmambetov ("Bazelevs") y Alexander Balkovsky, padre de la estrella de YouTube Sasha Spielberg.

"El secreto" se reunió con Alexander Balkovsky para averiguar cómo se convirtió en el gerente de vloggers populares, cuáles son los detalles mercado ruso vloggers y cuánto ganan los vloggers sin conexión.

“No hubo inversión financiera, esto es un mito”

- Su hija es una de las videoblogueras en ruso más populares, tiene casi 5 millones suscriptores. Vi que le dicen a su competidora Katya Clap ( 5,5 millones suscriptores). La competencia en vlogging suena como una idea absurda. ¿Ella existe en absoluto?

No hay una competencia clásica en YouTube como la hay en la televisión. Hay un primer canal y un segundo canal, hacen aproximadamente la misma transmisión. Quien lo hizo mejor recibe más publicidad. Y aquí los niños están suscritos a decenas y cientos de canales. Si eres una buena persona y haces buen contenido, serás observado con el mismo placer que una estrella establecida.

No se puede construir nada a largo plazo con exageraciones, porque un blogger es, ante todo, un productor de contenido. Cuando algo comienza con un escándalo, entonces, ¿dónde está el contenido, excepto el escándalo mismo?

Es posible que Shurygin o alguien así sea tomado bajo el ala de una compañía con una fuerte producción y su papel sea simplemente leer el texto.

Este no es un televisor para ti, la gente no cree en una producción sólida en YouTube. Están interesados ​​en la persona.

“Luché para que los bloggers fueran tratados como verdaderas estrellas”

Parecía que antes de la Agencia Z, escondías tu identidad. Incluso hubo algunas investigaciones sobre el tema de quién está detrás de Sasha Spielberg. Y ahora se le presenta modestamente en todas partes como inversor de riesgo y anunciante, sin detalles.

Desde 1996 hasta 2015, no hubo una sola mención de mí en Internet. Saca tus propias conclusiones.

Me interesa saber por qué sucedió esto.

No quería que me mencionaran, por así decirlo. Y ahora soy un jubilado, así que lento pero seguro me estoy convirtiendo en una persona pública.

- ¿Aún puedes decirnos qué hacías antes?

En la década de 1990 trabajé en publicidad, soy uno de los fundadores de la industria publicitaria en este país. Yo era copropietario de una de las primeras imprentas privadas, me dedicaba a la publicidad exterior, había un montón de cosas. Luego me involucré en proyectos de desarrollo y TI como inversor privado. Nunca he trabajado para nadie más que para mí.

(En los medios, Alexander Balkovsky aparece como el fundador de una agencia de publicidad de ciclo completo LBL Media, ahora LBL Communication Group. La empresa también se dedicaba al negocio de la impresión. Según SPARK, en 2003 Balkovsky dejó de ser el propietario de la empresa, su participación se transfirió a la cofundadora Tatyana Lifantyeva, y en 2006 Mark Media se convirtió en propietario en 1998. Además, Balkovsky fue copropietario de Utah Invest de 2003 a 2005. - Nota "Secreto").

- ¿Puede dar un ejemplo de lo que invirtió?

Para ser honesto, no me gustaría. Estuve involucrado en proyectos específicos, esto no es Facebook o YouTube, sino todo tipo de basura astuta que es poco conocida por el consumidor. Todavía estoy trabajando en algunos proyectos. Pero no quiero publicitarlos, y poca gente los conoce. Salí del negocio de la publicidad y el desarrollo con éxito, pero no soy multimillonario. Cuando cruzas cierta línea, tienes muchos enemigos, pero no lo necesito.

- ¿Cómo apareció Timur Bekmambetov en tu vida?

Timur Bekmambetov apareció de la misma manera que siempre aparece cuando surgen nuevas tendencias. Todo salió muy rápido. Un buen día, hace dos años, sus empleados contactaron a Sasha y se ofrecieron a cooperar. Nos familiarizamos con Bazelevs, conocimos personalmente a Timur y, unos meses después, decidimos crear una estructura que se ocuparía de los bloggers de video. Timur les dice a todos que los bloggers de video son como él, cineastas, porque crean sus propias imágenes y contenido. A principios de 2016, todo esto tomó forma.

Parece que incluso antes de la Agencia Z, comenzaste a gestionar otros bloggers de video, y no solo Sasha Spielberg. ¿Cómo llegaste a conocerlos?

Sasha me presentó: las primeras fueron Yulia Pushman, Karina Gasparyants, Lena Sheidlina. También necesitaban un gerente. Mi tarea era asegurarme de que su trabajo fuera pagado de manera justa. Y muchos de ellos intentaron engañarlos, ofenderlos, sacarles provecho.

- Ahora, en su sitio, el precio mínimo para publicidad en YouTube es de 150,000 rublos. ¿Era mucho menos entonces?

Diez veces. Hace cuatro años, el mercado estaba en su infancia, había pocos demandados calificados, como ahora. ¿Cuál es el trabajo principal de una agencia digital? Una niña de 20 años del segundo año del instituto está sentada allí y le dicen: "Hay un presupuesto de 10 millones de rublos, distribúyalo en Yandex.Direct". Ella hace todo esto con los dedos en una hoja de cálculo de Excel. y youtube y medios de comunicación social es un proyecto especial. Cómo evaluarlo: en un rublo o 100 rublos es una pregunta incomprensible para grandes estructuras. Y están tratando de someter a todos.

Luché para que los bloggers fueran tratados como verdaderas estrellas. Lo hice: todos nuestros bloggers tienen cláusulas adicionales, condiciones que no se pueden eludir y listas de precios. _(Requisitos para clientes del proyecto del sitio web de la agencia: “Cuando trabajan en la carretera, los blogueros viven en hoteles de 4-5 estrellas o en el mejor hotel de la ciudad, vuelan con Aeroflot o aerolíneas asociadas de la Agencia Z, no viajan en hoteles reservados asientos y compartimentos combinados , comer a expensas de la fiesta invitante en establecimientos decentes, no conducir automóviles de la marca berenjena Lada Sedan ". - Aprox. "Secreto").

- Antes de Z Agency, tenía una entidad legal "Bloggers United" con el autor del programa de Internet "+100500", cofundador de Caramba TV Maxim Golopolosov y fundador del estudio de video The Viewmakers Studio, ex alto gerente de Caramba TV Nikita Zeltser. ¿Es esta otra agencia de publicidad?

No, no, estábamos tratando de hacer un festival Videofan de YouTuber siguiendo el ejemplo de la conferencia más grande del mundo, VidCon. Pero esto no funcionó del todo, porque en Rusia no hay una comunidad tan extensa y la estructura de la audiencia para tales eventos en Occidente es completamente diferente. Hicimos un par de festivales, pero congelamos este proyecto porque no es muy interesante financieramente.

"Fuera de línea es una actividad secundaria"

- Ahora hay casi 30 blogueros en el sitio. ¿Llegaron poco a poco?

No, todos los que son, desde el principio. Pero esto no es tan poco. Trabajamos periódicamente con una de cada dos estrellas de la red. Solo les ofrecemos administración y tomamos una comisión del 5 al 25% de sus ganancias publicitarias por esto. En promedio 15%.

Todo es clásico: hay una industria cosmética, hay una industria de la moda, hay una industria de juegos electrónicos. Sasha tuvo una colaboración inesperada con Dolce & Gabanna, ellos mismos se ofrecieron a trabajar con ella. Explicaron esto muy secamente: "Creemos que en el mundo de habla rusa, sus perfiles de redes sociales se adaptan más a nuestra marca".

Alguien viene ya con una idea, y los que están más alfabetizados y con más tiempo en el mercado de la blogosfera piden crear una creativa. Por lo general, como resultado, se obtienen cosas únicas o campañas urgentes: dos, máximo tres videos separados o menciones de marca. Y a largo plazo: esta es una excepción. El mercado aún no está preparado para convertir al blogger en la cara del negocio.

¿Por qué necesitamos estas marcas con las que simpatizan? Los blogueros necesitan dinero. Por ejemplo, Sasha Spielberg simpatiza con la marca Mac, y yo no simpatizo con ellos en absoluto, porque no tienen presupuestos. Cuando tengan un presupuesto, me solidarizaré con ellos.

Nada como esto. Sasha tiene su propia colección de ropa junto con la marca Marmalato. También actúa en fiestas corporativas, canta canciones. En la estructura de sus ingresos de este año, la mitad del dinero provendrá de actividades offline.

- ¿Como sucedió esto?

Los propios bloggers tienen algunas inclinaciones fuera de línea: alguien canta, alguien inventa ropa, alguien es presentador. Y entonces dicen: "Sería genial probarse a sí mismo en esto". Empezamos a buscar algunas opciones.

Hay dos líneas de comportamiento para los videobloggers de todo el mundo: algunos se centran exclusivamente en YouTube, como PewDiePie es el principal YouTuber del mundo, tiene 50 millones de suscriptores. Aquí está enfocado solo en proyectos de YouTube. Y hay personas para quienes YouTube es una plataforma de lanzamiento para desconectarse.

No, esta es solo Sasha en todo YouTube ruso hasta ahora. El resto no recibe más del 5 al 10 % de los servicios fuera de línea. Por lo general, más del 80 % de los ingresos provienen de la colocación de productos y el resto son regalías de YouTube. Bueno, esto es con gente comercialmente exitosa, alguien tiene deducciones y dan el 100%.

Sin conexión es una actividad secundaria. Un blogger es un medio que le pertenece. ¿Quién irá a trabajar en el programa, si tiene sus propios medios? En paralelo, sí, pero para sumergirse y lanzar su plataforma principal, por supuesto que no.

La belleza aquí es esta: es una oportunidad única para variar sus propias actividades y ganar una nueva audiencia sin perder la anterior. Aquí hay algo que no funcionó para usted sin conexión, simplemente, y de vuelta a sus suscriptores favoritos en el caparazón.

Usted mismo trató de ganar dinero fuera de línea: "Bazelevs" filmó la película "Hack Bloggers". En todas partes lo llamaron un fracaso: ganó solo 7 millones de rublos, la calificación más baja en Kinopoisk. ¿Qué le pasó realmente?

Fue un gran intento de convertir a los espectadores de YouTube en cinéfilos, pero no funcionó del todo. En cuanto al alquiler, prácticamente no hubo, se prolongó durante varios días en varias docenas de salas. Hubo un sold-out en el estreno en Moscú y San Petersburgo. Esta película no es el final de la historia. "Bazelevs" aún no ha tomado una decisión final sobre qué hacer a continuación con él, y no estoy autorizado a hablar en nombre de la compañía cinematográfica. En cuanto a las calificaciones de Kinopoisk, esta película es para niños, y los niños no están registrados en el recurso, no votan allí. Los adultos no han visto esta película.

Y cuando los blogueros comienzan a participar en programas de televisión, ¿es este el mismo intento de trasladar a los espectadores de YouTube a la televisión?

Sí, y en general para intercambiar audiencias. Pero creo que necesitas trabajar en tu audiencia y no ganarte la de otra persona. No creo en tal intercambio, es difícil conseguir televidentes en alguna parte. Nadie tuvo éxito con la excepción de Kolya Sobolev (el bloguero participó en el programa "Déjalos hablar" con Diana Shurygina y publicó videos sobre ella en su canal. - Aprox. "Secreto"). Pero este es un ejemplo poco característico: si tengo un pequeño canal de YouTube y cinco programas de Malakhov sobre el tema de la violación de menores, creo que también ganaré una gran audiencia.

"El anunciante quiere proyectos para adultos"

Además de jóvenes bloggers de video, tiene estrellas adultas en su sitio: Maxim Vitorgan, Irina Gorbacheva, incluso Alexander Kerzhakov. ¿Por qué aparecieron?

Estas personas se encuentran en nuestro sitio web en la columna "Socios". A veces trabajamos juntos. YouTube tiene una audiencia amplia y el anunciante quiere proyectos para adultos. Ahora prevalecen las solicitudes para una audiencia de más de 20 a 30 años, simplemente no hay medios publicitarios calificados que estén diseñados para una audiencia adulta que paga. Pero estarán aquí pronto. el diario de khach"- este es el primer trago. ¿Lo sabías?

- No.

¡Qué lástima! Mira, te gustará.

- ¿Y qué hay ahí?

Muchos blogs de video extraños para un espectador no preparado. Pero al público le encanta.

- ¿La ausencia de una audiencia adulta es específica del mercado ruso de videobloggers?

Por supuesto, incluido. Ahora las personas mayores de 35 años periódicamente tienen problemas con las relaciones con las redes. Pero lo principal es que el contenido sea adecuado, y luego todo cambiará. Aquí están aquellos que pronto se convertirán en abuelos: esta es una audiencia poderosa.

Considerándolo todo, este es un gran mercado. Estamos en tercer lugar después de China y Estados Unidos en términos de tiempo dedicado a Internet. Para hacer, en general, jodidamente largo tardes de invierno, así que todo esto solo crecerá. Además, las redes sociales son entretenimiento gratuito.

- ¿Qué mostrar a tal público?

Si todo. Son curiosos, educados: trucos de la vida, todo tipo de historias como "En el mundo animal", "Club de viajeros".

¿Y qué hay del contenido para los más pequeños: un video donde los niños abren regalos, juegan? Esta es una nueva tendencia y nueva oportunidad¿ganar?

No, YouTube comenzó con esto. Pero este negocio tiene un período corto, hasta que el niño crezca. El patrón de consumo de contenidos para niños menores de siete años es completamente diferente. Ven lo mismo sin cesar y consumen menos contenido. Y no seguirán a los héroes de estos comerciales, porque la audiencia hasta la edad de siete años no personifica a sus héroes, es decir, no entienden: este es el Sr. Max o la señorita Katie (hermano

- En general, ¿cuántos bloggers hay en el mercado?

Hay cientos de personas que ganan entre 300 000 y 500 000 rublos al mes. Todo el mercado es de dos mil millones al año. Se escribirán más de mil YouTubers solo con aquellos para quienes 5000 rublos ya es un presupuesto.

- Recientemente apareció una escuela de video bloggers "Let's Lyme", tal vez este número crezca.

Esto es solo un intento de ganar dinero, no creo en tales escuelas.

Es decir, esta no es una historia, como con las nuevas empresas, cuando todos querían convertirse en empresarios, ¿vinieron a Business Youth y trajeron mucho dinero allí?

Sí, no hay tanto dinero. Los padres creen que un blogger de video es malvado. No usan las redes sociales o están atrapados para siempre en Facebook y Odnoklassniki. Me encanta Facebook, pero es como los tomates: me encanta comer, pero no tanto.

- ¿Qué te gusta?

YouTube es el número 1 porque es el más difícil. Luego Instagram, y luego todo lo demás se fue. VK - en tercer o cuarto lugar.

EN Últimamente había nuevos servicios que se suponía que matarían a YouTube: Periscope o Snapchat. ¿Por qué no lograron hacer una revolución?

Son cosas locales, lindas, pero locales. Era fácil competir con Ford a principios del siglo XX y ya no era posible después de la Primera Guerra Mundial. Nadie seguirá el ritmo de YouTube todavía, los comprarán todos o los adaptarán por sí mismos.

- Si sueñas, ¿te imaginas algún tipo de canal de comunicación que bloquee YouTube?

Solo el propio YouTube. Porque todavía se está desarrollando muy bien. ¿Conoces Vimeo? ¿Ves por qué YouTube es YouTube y Vimeo es Vimeo? Nadie necesita tus sentimientos y tu arte, te necesitan para poder hacer lo que le gusta a un gran público. Hablo desde el punto de vista de un gerente. Yo mismo soy muy aficionado al arte, tengo muchas cosas colgadas en las paredes de casa.

- ¿Y los videoblogs no son un arte?

Como dice mi amado Timur Bekmambetov, los videobloggers son los mismos directores. Es solo mercado masivo.

Fotos: Egor Slizyak / El secreto de la firma

Alexandra Balkovskaya, conocida bajo el seudónimo de Sasha Spielberg, acudió a la reunión. Duma estatal, dedicado a la política de la juventud, y contó cómo los diputados deben realizar un video blog, qué le pasa a Sokolovsky, qué piensa sobre las manifestaciones y cómo el estado puede ganarse la confianza de los jóvenes. Su actuación fue memorable, pero no a todos les gustó.

No soy partidario de los extremos: ingresar a la red con un pasaporte a partir de los 16 años y protestar por el hecho de que alguien usa zapatillas amarillas.

Y sobre Ruslan Sokolovsky, quien, en virtud de los artículos 138 y 282 del Código Penal por insultar los sentimientos de los creyentes e incitar al odio.

Y finalmente, sobre atrapar Pokémon, ya que estamos hablando de la confianza de los jóvenes. Recientemente, mi colega Ruslan Sokolovsky recibió una sentencia suspendida. Lo siento, por supuesto, pero es un idiota. Y los idiotas necesitan ser tratados o multados. Juzgar a tales personas es cruel y no pragmático. Y ciertamente no contribuye a la confianza de los jóvenes.

Luego de eso, el videobloguero agradeció a los diputados.

Sasha Spielberg es una popular videobloguera y cantante rusa, cuya voz es bien conocida por los fanáticos de la película rusa de fantasía He is a Dragon. Sasha resultó ser la primera niña en Rusia, que aún no ha alcanzado la mayoría de edad, que se convirtió en la propietaria oficialmente confirmada del canal en el portal. YouTube.

Sasha Spielberg, cuyo verdadero nombre es Alexandra Balkovskaya, nació en Moscú en 1997. Cabe señalar que la propia bloguera no difunde información sobre su nombre real y no lo confirma. Los primeros años, la niña vivió en Rusia, pero a la edad de 7 años, los médicos le diagnosticaron asma. Para curar a su hija, los padres decidieron mudarse a un país con un clima más cálido, por lo que la familia se mudó a Chipre.

Alexandra se sintió mucho mejor allí. Se volvió muy activa, practicando tenis, equitación, natación, patinaje artístico e incluso golf. Y en quinto grado, la niña actuó por primera vez en el escenario como parte de un grupo de chicas amateur de la escuela y se dio cuenta de que quería dedicar su futuro a la música. Comenzó a desarrollar su voz, y esta pasión no desapareció incluso después de que la familia regresara a Rusia.

Pero en Moscú, Spielberg enfrentó otro problema: añorar a sus amigos chipriotas. Pasaba mucho tiempo frente a la computadora, hablando con ellos, y fue durante ese período que comenzó a subir sus primeros videos a YouTube. Eran versiones musicales de éxitos famosos. Al ver que su hija está cada vez más inmersa en la realidad virtual, sus padres enviaron a Alexandra a un internado estadounidense. Pero incluso allí, la niña siguió cantando, grabándose y mostrando el resultado al público.

bloguero

Sasha Spielberg dirigió los primeros videos a una audiencia de habla inglesa, pero al regresar a casa del internado, comenzó a hacer videos en ruso. En 2010, la niña creó su primer canal de YouTube, que contenía contenido musical.

Dos años después, necesitaba otro canal, que se convirtió en su blog personal en formato de videodiario. Allí puedes ver las impresiones de Sasha Spielberg sobre sus viajes, cosméticos, ropa, moda, etc. El blogger también anuncia productos. marcas famosas, incluido el famoso Procter & Gamble.

En un tiempo relativamente corto, los proyectos de Spielberg se volvieron muy solicitados. Incluso recibió el premio Golden Button de los organizadores de YouTube. Hasta la fecha, la cantidad de suscriptores del videoblog de Sasha supera con creces los tres millones, y su programa Spielberg Vlog incluso apareció en la televisión durante algún tiempo, en el canal RU TV.

En 2016, según el padre de Sasha, las ganancias de la videobloguera superaron el millón de rublos al mes.

musica y peliculas

Sasha Spielberg se enamoró del canto a una edad muy temprana. Al principio trató de cubrir los éxitos famosos de otros artistas y luego comenzó a grabar sus propios éxitos. Desde los primeros intentos de escritura destacó la espectacular “La chica de Gatsby”, inspirada en la lectura de la novela “El gran Gatsby” y la última adaptación cinematográfica de este libro, donde brilló.

Canciones como "Your Shadow", la composición a dúo "I Promise", que interpretó junto con la cantante, le dieron un gran éxito, pero especialmente la balada "To Love is Scary", que se convirtió en la banda sonora de la película de fantasía "He es un dragón” en 2015.

En 2016, Sasha Spielberg presentó tres nuevas canciones a la vez: el energético dance hit "Melt the Ice", interpretada junto con la canción en solitario "Miss Hippie" y la canción "I'll Always Be With You", grabada en colaboración con El equipo Frendy.

Además, junto al DJ Leonid Rudenko, Sasha Spielberg protagonizó un video promocional del helado Cornetto de Unilever.

Sasha Spielberg aparece en proyectos y otros músicos. Entonces, por ejemplo, el video blogger, junto con otras estrellas invitadas, apareció en el video de la canción "Degree 100" del grupo "Degrees".

En 2016, la niña descubrió otra faceta de su propia creatividad. Sasha Spielberg lanzó su colección de ropa con la marca Marmalato.

También 2016 trajo a Sasha Spielberg un nuevo giro en biografia creativa. La niña tuvo la oportunidad de probar suerte como actriz. Este año, Sasha Spielberg apareció como cameo en la popular comedia de Año Nuevo "Yolki 5".

El videobloguero también jugó un papel importante en la película Hack Bloggers. Los papeles principales, además de Sasha, fueron interpretados por y. Todas las estrellas de YouTube se interpretaron a sí mismas en la película.

La película recibió críticas muy negativas y calificaciones bajas en las calificaciones de los sitios de películas. Los críticos notaron la trama débil y banal, pero estaban mucho más interesados ​​​​en la animación de baja calidad. Un blogger popular (BadComedian) en una entrevista con Dozhd dijo que dicha animación se realiza por un par de miles de rublos, y no por 35 millones.

El Ministro de Cultura de la Federación Rusa incluso dio instrucciones para verificar la viabilidad de financiar la película.

Vida personal

Cuando Sasha Spielberg fue a estudiar al extranjero en un internado en la escuela secundaria, no le gustó esta institución educativa. El único punto brillante en ese período fue el primer amor de la niña. Es cierto que después de que Alexandra regresó a Rusia, ella y su novio se separaron.

Hoy, Sasha no habla de relaciones románticas, aunque los fanáticos regularmente atribuyen a Sasha los romances con colegas. Un rumor popular se refería al exnovio de Sasha Spielberg y Mariana Ro, Ivan Rudsky, mejor conocido como Ivangai. Más tarde se supo que esta relación es fan fiction. Luego hubo rumores sobre la relación de Sasha con una bloguera, pero tampoco recibieron confirmación.

En 2017, la chica bromeó sobre los fanáticos y filmó cómo se abre la camisa y baila desnuda. Esa es solo la figura de la niña que estaba oculta por cuadrados borrosos.

Sasha Spielberg ahora

Además de organizar una carrera como cantante y bloguera de videos, Alexandra se probó a sí misma como modelo e incluso apareció en la portada de la versión rusa de la revista Elle Girl. En 2017, junto con Karina Kasparyants, apareció en la portada de la edición de enero de Elle Girl.

En 2017, Sasha Spielberg comenzó a interesarse por la política y los temas sociales. En marzo de 2017, Sasha participó en una reunión con blogueros sobre la promoción de la educación y la cultura entre los jóvenes, y en abril del mismo año filmó un blog con el Ministro de Cultura de la Federación Rusa, Vladimir Medinsky. En el video, el ministro promociona las películas "Grandes" y los sitios "Cultura". RF" e "Historia. RF".

22 de mayo de 2017 Vicepresidente de la Duma Estatal y Secretario del Consejo General " Rusia Unida» invitó a Sasha Spielberg a participar en audiencias parlamentarias dedicado a la política de juventud. Sasha dijo que no era partidaria de las manifestaciones, habló negativamente y pidió a los diputados que trabajaran en Internet. La actuación de la niña en la Duma Estatal recibió una evaluación mixta de periodistas, políticos y otros videoblogueros.

También en mayo, Andrey Svintsov, diputado y representante del partido LDPR de la Duma Estatal, Sasha Spielberg se convertirá en su asistente. Después del discurso de Sasha en las audiencias parlamentarias, el diputado decidió que el bloguero era más inteligente y erudito que varios diputados y era adecuado para este puesto. Pero, según el padre de Sasha, la niña no planea una carrera política.

En octubre de 2017, la bloguera de videos se convirtió en invitada del programa Let Them Talk. El lanzamiento del programa de televisión habló sobre las estrellas del sitio de Internet Instagram. Durante el programa, le pidió a Sasha que comentara el escandaloso video donde la bloguera responde incorrectamente a las preguntas. currículum escolar. En respuesta, ella no volvió ni por un celular olvidado. Los televidentes llamaron a Spielberg demasiado vulnerable.

Posteriormente, Sasha dijo a la prensa que se había ido del estudio en protesta por la violación del guión del programa acordado con el presentador de televisión.

Proyectos

• 2013 - "Amor"
• 2013 - "La chica de Gatsby"
• 2014 - "Cielos de Ciudad Naranja"
• 2015 - "Tu sombra"
• 2015 - "Lo prometo" (hazaña. Alexander Panayotov)
• 2015 - "Amar da miedo" (banda sonora de la película "Él es un dragón")
• 2016 - Derretir el hielo (hazaña. Leonid Rudenko)
• 2016 - "Señorita Hippie"
• 2016 - "Siempre estaré contigo" (hazaña. Amigos)
• 2016 - "Yolki 5"
• 2016 - "Hackear a los blogueros"